邵兵家 蒋飞 宁蓓蓓

摘要: 利用事件研究法，基于我国58家零售业上市公司的数据，研究了网络渠道应用对零售商绩效的影响。结果表明，网络渠道的应用使得公司在销售额、成本、库存和投资回报等方面的绩效有了显著的改善。此外，本文还发现采用网络渠道的时机对公司绩效的提高并没有明显的影响，而若有较多的实体店面时使得公司绩效有显著的改善；公司所在区域的不同对企业毛利润、投资回报等方面的超额收益有明显的影响。

关键词：电子商务；零售业；事件研究法；公司绩效；网络渠道

中图分类号：F724             文献标识码：A

发表于《重庆大学学报》（社会科学版）2015年第2期，48-56页