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2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告
http://www.cnebr.net 2014年4月4日   阅读6018次
   

在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动之下,大中华区跨境电商零售出口产业步入了高速增长的“新时代”;同时,由于市场需求和技术革新的推动,行业成熟度和服务标准也在迅速提升。无论是对于期望赢得全球市场的大中华区卖家,还是电商平台而言,这一切都蕴含着更多新的机遇与挑战。
    eBay认为,在国内政策的积极扶持、电子商务消费模式的逐渐渗透、科技发展的不断推动、传统外贸产业转型加速以及从业者信心普遍高涨等多重利好的刺激下,大中华区跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲的增长势头,并呈现出新的增长格局和特点:
一、 更多品类,更多机会:不断拓展销售品类将成为大中华区卖家业务扩张的重要手段。品类的不断拓展,不仅使得“中国产品”和全球消费者的日常生活联系更加紧密,而且也有助于大中华区卖家抓住最具消费力的全球跨境网购消费群体。
二、 成熟市场增长潜力依旧:人均购买力强、网购观念普及、消费习惯成熟、整体商业文明规范程度较高、物流等配套设施完善构成了以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场的主要吸引力。在上述优势的带动下,大中华区跨境电商零售出口产业在成熟市场依然将表现出巨大的增长潜力。  
三、 新兴市场加速成长:不断崛起的新兴市场不仅是全球经济不可忽视的重要力量,也正在成为跨境电商零售出口产业的新动力。大中华区卖家已经在新兴市场取得了长足的进展。但是,相较于成熟市场,新兴市场的开拓仍面临着语言文化、物流通关、市场规范等方面的挑战。因此,在开拓新兴市场时,借助强有力的在线交易平台和快捷安全的支付方式对大中华区卖家而言就显得尤为重要。
四、 移动技术引领互联商务:移动技术的进步使线上与线下商务之间的界限逐渐模糊,以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展,使消费者能够随时、随地、随心购物,极大地拉动市场需求,增加跨境零售出口电商的机会,同时也对卖家如何把握“指尖经济”提出了新挑战。
五、 多样化的物流方案提升竞争力:越来越多的大中华区卖家将通过建立或采用海外仓储来加快商品配送速度,提升退换货体验,提高服务标准,从而获得目的地市场的“本地化竞争优势”。
六、 跨境零售电商产业主体更加多元化:一方面,跨境电商零售出口为诸多中小企业、创业者提供了迅速把握全球商机的捷径,中小卖家的蓬勃发展将推动整体产业的多样化和丰富性。另一方面,许多大卖家正不断加大投资扩张业务和提升服务水平;同时,越来越多拥有资金、规模和行业经验的传统外贸企业正将跨境零售出口作为转型的必由之路。这将使跨境零售出口电商的主体更加多元化,进一步提高跨境贸易的服务标准和消费体验,从而提升整个行业水准。

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