北京时间2011年11月22日，波士顿咨询集团周一在一份报告中表示，以交易额计算，到2015年中国互联网零售市场将超过美国，成为全球第一。总交易额预计将超过2万亿元人民币（约合3140亿美元）。

数据显示，2010年中国电子商务销售额为4760亿元人民币，较2008年的1280亿元人民币增长3倍。此外，中国23%的城市居民去年曾通过互联网购物，这一比例将于2015年上升至44%。淘宝商城目前在这一市场处于领先，2010年市场份额为79%。

根据中国互联网络信息中心的数据，截至2011年6月，中国互联网用户数为4.85亿。波士顿咨询集团表示：“互联网接入的覆盖范围已经远远超过实体零售商的覆盖范围。中国庞大的国土面积影响了实体零售的有效性。”

此外随着收入的上升，中国消费者也在越来越多地购物。根据彭博社的数据，今年10月，中国零售业销售同比增长17.2%，而过去两年中平均每月同比增幅达到17.7%。去年，中国城镇家庭的每资本可支配收入同比增长8%，达到19109元人民币，较5年前接近翻番。

波士顿咨询集团同时表示：“中国电子商务行业将受益于较低的物流成本，1千克包裹的平均运费为1美元，远低于美国的6美元。”

中国商务部发言人沈丹阳10月19日表示，中国正计划对第三方交易平台，包括电子商务网站进行监管，以推动行业的增长。

根据波士顿咨询集团对超过4000家在线零售商的调查，随着房租的上升，以及难以覆盖一些低级别城市，传统零售模式正面临问题。