在线零售商多元化经营特征的实证分析[1]
——基于淘宝网数据的研究
Empirical Study on Diversification Features of Online Retailers: Based on the data from Taobao.com
邵兵家，马 蓉，池世龙
（重庆大学 经济与工商管理学院，重庆 400030）
摘要：以多元化理论为指导，基于淘宝网上503家初始行业为化妆品的网店抽样数据，对在线零售商多元化时机、多元化类型及多元化产品选择等方面的特征进行了实证研究。结果发现，九成以上信誉度超过5钻的网店实施了多元化经营。在线零售商多元化程度偏低，以相关多元化经营为主，兼顾非相关多元化，并且非相关多元化产品的选择是基于客户需求为中心的扩展。
关键词：电子商务；多元化；化妆品；淘宝网
[1]基金项目：重庆市科委自然科学基金资助（编号：CSTC，2008BB2042）；教育部留学回国人员启动基金（教外司留（2008）890－4）。
2010年9月28日《重庆大学学报》（社科版）录用，预计2011年刊出。
