1系统简介

现代市场营销学是我国发展社会主义市场经济，走向世界市场所必须研究和掌握的一门应用科学。现代企业成功的基础在于拥有创造竞争优势的战略，以及创建未来的核心技术。企业战略的实现离不开创造需求的市场营销策略和技术。市场营销是指个人和群体通过创造产品（或提供服务）和价值，并同他人进行交换以获取所需所欲的管理过程。它既涉及对营销项目的分析、策划，也涉及营销的实施与控制。在市场竞争日益激烈的条件下，企业必须致力于探讨企业产品（或服务）的市场开发与营销，只有如此，企业才能在市场竞争中求得生存与发展。博星市场营销教学实验软件即为提高市场营销学实验效果、提升教师教学水平而设计开发的专业实验软件。

2系统特点

l         向导式的营销战略策划

一个企业的发展，离不开战略的指导，而作为企业最重要职能之一的市场开发与营销职能，更需要制订市场开发与营销战略来指导企业的经营活动。系统提供营销策划大纲以向导的形式带学生完成策划方案，让学生充分了解策划方案的结构、作用，同时更积极地学习完成一份优秀策划所需要的知识。

l         可扩充的经典案例分析

提供数十项经典案例资料，教师也可不断丰富案例库资料。针对案例提供：案例教学知识点、分析讨论题目，师生在线问答和讨论，并要求学生选择一项案例编写案例分析报告并在线发送至老师审阅。

l         系统真实的市场环境

充分、系统得模拟现实市场环境、提供国民生产总值、通货膨胀率、市场行情指数、政策消息、新闻事件、竞争对手措施等等，由这些因素组成的市场环境作为学生调查分析和决策的环境依据。

l         充分的竞争激烈性体现

系统独创性地利用AJAX技术实现异步数据通讯，使学生实时掌握竞争对手营销情况、市场占有率排名、品牌知名度等等。互动的激烈竞争充分提高学生实验兴趣、提高教学趣味性。

l         阶段性的渐进学习

系统将实验内容分为三个阶段：（1）、市场营销策划；（2）、经典案例分析；（3）、营销实战。实验内容更具体细分、实验安排更灵活、实验效果更显著。

3系统作用

l 培养学生系统、综合地运用专业知识的能力

l 通过及时案例的扩充，开阔学生视野，掌握最新营销动态、策略、手段

l 使得低成本地完成一定社会经济环境下的营销能力训练成为可能

l 使得高效率，在很短的教学周期内完成较长周期的市场营销活动实践成为可能

l 独创性地利用AJAX技术实现竞争性信息实时反馈，准确反映市场竞争激烈程度，极大增强学习的趣味性和提高学生学习的主动性

l 完全按照营销实践的时间序列安排的阶段式学习，同时满足知识综合性运用和针对性运用的要求